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印度手機促銷季三星市占躍升

（2024年11月27日更新）

市調機構Strategy Analytics據說印度手機市場最重要的促銷季節是脹和經濟低迷影響的低價入門機銷量「排燈節」第一周的銷量比去年同期下降了2%。印度以小米為首的中國品牌推廣預算有限，手機品牌排名洗牌。三星在排燈節Murata代理第一周以26%的市場份額，超過小米的20%，迎接久違的冠軍寶座。

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印度版農歷新年每年都在第三季末和第四季出現「排燈節」，這是智能手機品牌全年折扣最深、銷量最高的促銷季節。半個月的排燈節促銷對手機品牌的重要性與圣誕節對歐美市場的重要性相似。

印度今年的排燈節促銷活動始于9月23日，市調機構Strategy Analytics據說第一周銷量比去年同期下降了2%，主要是因為消費者受到通貨膨脹和經濟前景不明的影響，低價入門智能手機銷量下降。但由于中高檔手機銷量比例增加，今年印度排燈節推廣季手機明顯增加ASP與營收，今年排燈節第一周ASP手機比去年同期增長了19%ASP因此，排燈節首周手機市場總營業額達到21億美元，比去年同期增長17%。

值得注意的是，印度手機市場的排名似乎在排燈節上洗牌。小米長期以來一直在取代三星，并連續主導印度手機市場。中國品牌在印度市場的總市場份額高達60%~70%。即使印度政府今年以來故意關注中國品牌，以逃稅、違反洗錢法等名義凍結小米等中國手機品牌vivo對印度消費者的購買意愿沒有影響。

然而從Strategy Analytics根據今年排燈節第一周公布的戰果，三星以26%的銷售份額超過小米的20%，realme持穩在17%，Strategy Analytics中國品牌在印度的經營遭遇逆風，實體渠道推廣預算有限，遠低于往年，小米將銷售冠軍交給三星的原因之一是今年的排燈節。

至于連續兩年在印度市場銷量大躍進的蘋果，今年的排燈節銷量排名當然不能擠進前三，但是Strategy Analytics表示，i14與i外觀和功能的差異有限，但i13便宜多了，在線通道打67折，讓i13排燈節銷量大。