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由于一則來自外媒的消息，京東方最近突然出現在熱搜榜上。

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據韓國媒體報道，5月7日The Elec報告，正在發現OLED在面板設計發生變化后，蘋果已經將中國顯示器制造商京東方從iPhone 消除13供應鏈。

The Elec報告還顯示，京東方自去年以來一直是6.1英寸iPhone機型提供OLED但自2月份以來，該公司一直在展示面板iPhone生產少量OLED面板。

因此，一些國內媒體正在傳播蘋果將京東方從產業鏈中刪除的消息，但其他信息顯示，蘋果官員既沒有回應，也沒有評論。

另一家外國媒體報道稱，京東方在四川的工廠仍在運營，京東方可能正在研究滿足蘋果需求的解決方案，蘋果可能被視為試圖向三星施加壓力的手段，基本上不可能終止合作。

從目前的信息來看，我們還不清楚這件事最終會有什么結局。

5月12日，最新消息顯示，京東方提供的中興天機最新款屏幕Axon 40 Ultra旗艦車型將于5月13日正式開售，起價4998元。

京東為中興通訊提供了基于高端柔性顯示技術的獨家品牌f-OLED業內頂級柔性全屏，該機型是唯一一臺在技術層面幾乎看不到屏幕下攝像頭的機器，在手機屏幕技術領域具有前瞻性地位。

這被認為是京東方對行業謠言的有力回應。

但事實上，從京東方最近披露的季度財務報告可以看出，京東方目前的傳統優勢LED面板業務陷入周期底部，柔性面板和OLED新業務的增長仍處于攀升階段。

可以確認的是，在OLED在面板價格周期觸底的背景下，尋找和鞏固第二增長曲線產品是京東方走出這一周期的唯一可行途徑。

4月29日，京東方發布了2022年第一季度財務報告，引起外界關注。

財務報告數據顯示，2022年第一季度，JD.COM實現營業收入504.76億元，調整后同比增長0.4%；歸母凈利潤43.89億元，調整后同比減少16.57%。

這是JD.COM經歷了2021年業績的高增長，首次迎來了歸屬于母親的凈利潤下降，這是JD.COM近7個季度利潤首次下降。今年第一季度疊加JD.COM毛利率21.與去年同期相比，38%也下降了6%，這說明京東方面板的整個增長周期已經見底。

畢竟2021年JD.COM的規模凈利潤實現了400%以上的快速增長，被很多人視為苦盡甘來，終于獲得了行業話語權。

但值得注意的是，自2021年第三季度以來，該公司歸屬于母親的凈利潤增長率開始放緩。從2021年第二季度的80%以上到第三季度的70%左右，再到第四季度的60%左右，增長率的下降實際上意味著京東主流業務遇到了很多麻煩。

2021年上半年，半導體顯示行業繼續保持高繁榮。主要是在萬物互聯網發展的背景下，無處不在的屏幕帶來了需求的急劇增長，使得半導體顯示行業產品價格繼續保持上漲趨勢，行業繁榮持續。

這是JD.COM2021年能保持四倍增長的重要原因。但成也周期，失敗周期。

數據顯示，自2021年下半年以來，半導體顯示行業經歷了較長的高繁榮周期，出現了一些結構性波動。到2021年第四季度，行業TV、IT類LCD產品價格不同程度下跌，尤其是32英寸LCD TV產品價格下跌超過30%。

自2022年以來，市場需求逐漸下降，LCD面板價格繼續下跌。

根據Omdia今年2月，全球大尺寸數據LCD月收入環比下降6.8%，同比下降6.18%，達到60.89億美元。其中，京東方、群創、LG大尺寸LCD月收入分別同比下降16.83%、14.10%、5.51%。

在這種背景下，大尺寸LED作為京東的主營業務，其收入和利潤的下降是可以想象的事實。

京東方一直在押寶LED近年來，京東方大部分資金都用于大尺寸屏幕的技術迭代。LED探索技術研發和生產線迭代。行業資深人士李宇軒「探客深科技」表示。

在他看來，JD.COM這樣做是因為受三星影響很大。當時三星瘋狂擴大產能，利用產能優勢降低價格，從而獲得市場競爭力。

但他認為現在LED芯片和面板行業已經進入了小型高清屏幕的競爭。隨著手機平板電腦等屏幕的普及，小型、高精度、高科技含量的屏幕技術開始成為競爭的核心。此外，由于這些屏幕的高技術含量，它們的價格可能不比大屏幕高LED面板低。”

然而，JD.COM不想這么快淘汰他的核心技術。李宇軒表示，近兩年JD.COM進行了一系列戰略調整，試圖核心技術LED找到更多的使用場景。那么，JD.COM的守拳成功了嗎？

2021年，基于屏幕物聯網戰略，京東方打造了全新的1 4 N發展架構：1為顯示器；4是指物聯網創新業務、傳感器及解決方案在物聯網轉型過程中的布局MLED以及智能醫工四條主戰線。

京東方還投資了成都車載顯示基地項目，擴大了車載顯示LCD顯示應用場景。此前，京東方還布局了各種顯示技術(如Mini-LED李宇軒說。

在他看來，京東方現在建立的模型包括IoT終端商顯發布81英寸，105英寸5英寸K超高清寬屏顯示器；智能白板、光能板等應用都取得了市場突破。

然而，這些畢竟是傳統的LED隨著市場競爭的逐步加劇，京東方在這一領域的毛利率也在逐漸下降。

在這種情況下，JD.COM將目光投向了OLED上。

4月初，京東方董事長陳炎順在接受媒體采訪時表示，京東方于2021年發貨近6000萬元OLED全球市場份額將達到17%，成為全球第二大OLED制造商。

在第一季度報告發布后的簡報中，當被調查機構問及公司保持良好經營狀況的動機來自哪里時，京東方高管也強調靈活性AMOLED業務是公司未來業績的主要增長點之一AMOLED與2021年底相比，出貨量同比增長近50%。

但問題是，JD.COM在柔性屏幕上的投資還是太晚了，三星是這個領域的先鋒，早就占據了技術優勢。

2020年，華為推出MATE 在40系列手機中，其屏幕兩側的綠色受到了批評，因為京東方提供的OLED柔性面板無法克服三星專利的排列，只能采用自己開發的周冬雨排列。(編者按:周冬雨排列其實是指部分OLED屏幕制造商使用的標準Molex代理RGB因其像素排列類似于周冬雨的小鴨表情包而得名。

雖然后續京東方發生了變化——京東方在最新的榮耀模式中采用了類鉆排結構，這種綠邊已經看不見了，但與三星新一代柔性屏幕相比，京東方是頂級的OLED柔性屏幕的質量不止一個。

事實上，京東在2015年左右的大尺寸LED當面板生產線快速上升產能時，三星已經看到了LED大尺寸面板的價格周期可能觸底，因此開始加大研發力度OLED柔性屏產品。

在三星看來，與其跟京東方在一起LED大型面板市場赤膊拼搏，甚至必須通過降價互相傷害來獲得市場份額。最好從一開始就在新市場拓展領土，建立自己的技術優勢。

雖然京東方也意識到了這一點，自2017年以來逐漸趕上了這一領域，但三星的領先趨勢已經建立。通過技術障礙，京東方暫時無法突破，也無法在如此新的市場上迅速殺死血路。

事實上，這是當前京東方財務報告的顯示LED面板下跌后，人們對其信心不高。

畢竟，2022年京東方最新技術的柔性AMOLED，也就是手機曲面屏，出貨量目標定在1萬多片，基本實現滿產，但柔性屏生產線仍處于虧損狀態。

而已成熟的OLED國聯證券研究報告顯示，2021年京東方AMOLED產銷分別為85.5萬平方米和83.6萬平方米，同比增長59%和67%，產銷率高達98%，柔性OLED2021年12月，面板月出貨量首次突破千萬級。

但是，現在不管是OLED還是AMOLED，雖然增速很快，但與傳統相比LED核心業務規模還很小。根據2021年年報，京東方LED業務收入是其他新興業務的9倍以上。

換句話說，京東方的第二曲線還沒有培育出來，第一曲線遇到了收入和價格下跌的危機。

據《中國商業新聞》4月份報道，京東方執行副總裁、首席執行官高文寶在業績交流會上透露，京東方目前有三種靈活性OLED但重慶柔性面板生產線正在生產中OLED生產線仍處于產品驗證爬坡初期，產能處于合理水平。

他最后說：他說：他最后說：他說：他最后說：他說：他最后說：他最后說：他說：他最后說：他最后說：他最后說：OLED投資巨大，加上市場對價格的強烈需求，目前盈利非常困難。

其實，京東方OLED出貨量已經很高了。根據群智咨詢數據，2021年京東方OLED出貨量約6000萬片，同比增長近60%。但值得注意的是，OLED大部分市場份額仍被三星占據，其領先地位在短時間內仍無法動搖。

按照Omdia去年中國在預測OLED市場份額只有15%，今年將增加到27%，三星將從77%下降到65%。

在某種程度上，這跟LED一開始市場的情況非常相似。

當時，京東方之所以能夠打破三星的壟斷，取得世界第一的成就，是因為它不斷大規模開發和升級生產線，通過產能控制和質量控制提高產量，最終利用成本優勢擊敗競爭對手。

然而，這種創新仍然屬于追隨創新LED尺寸面板市場。

斯坦尼斯拉夫被稱為未來學大師·萊姆在觀看創新時說：歷史與這種簡化無關。它永遠不會在我們面前展示任何線性的發展路徑，只會用曲折的線條來展示非線性的進化軌跡。

混沌大學創始人李善友教授也有同樣的感受。他曾在演講中說，跨越非連續性是企業興衰和創新的第一個原因。

在他看來，任何行業都不是沿著直線進步的，而是沿著雙S曲線進步的。兩條S曲線之間的斷層代表著技術的飛躍發展。能否跨越這種不連續性，關系到企業的生死存亡。

另外，創新就是解決問題。解決問題的出發點要堅持長期發展觀。因為只有與社會價值同步，制定解決問題的選擇策略，才能是社會和企業發展的最佳解決方案。

JD.COM也是如此。JD.COM之前一直在被三星牽著鼻子發展。大部分技術都是三星做出來后，JD.COM作為追隨者進行了第二次突破，試圖趕上，但剛剛落入了三星設置的連續陷阱。

如果你想在新的技術領域彎道超車，你必須找到另一條不同的道路。例如，華為的5G，美國高通壟斷4G在專利背景下另辟蹊徑；再比如剛發布新機器的中興，用屏幕攝像頭技術完美回歸。

這些案例表明，企業要想在別人有優勢的領域超越競爭對手，就必須不走尋常路

事實上，長期主義發展和創新的概念不是時間的線性，而是時間的娃娃。判斷這件事有一個聰明的地方，即長期主義者的決定往往與社會發展的趨勢密切相關。

因此，企業家做出創新決策的關鍵是學會識別事物在時間線上的方向，學會區分大周期和小周期，并采取相應的對策。對于深陷價格周期痛苦的京東方來說，該如此。