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2021年全球VR頭顯出貨量超過千萬新一輪國內競爭開始

（2024年11月23日更新）

根據IDC《全球AR/VR2021年第四季度，頭顯市場季度跟蹤報告AR/VR同比增長92.1%3萬臺，同比增長92.1%，其中VR頭顯出貨量1095萬臺，突破了年出貨量1000萬臺的行業重要拐點，其中Oculus80%的份額。全球預計2022年全球VR頭顯出貨1573萬臺，同比增長43.6%。

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IDC認為，2021年是AR/VR2016年后，頭顯市場再次爆發。與五年前相比，硬件設備、技術水平、內容生態和創意環境都有了很大的改善，產業生態更加健康，產業基礎更加堅實。在元宇宙概念的推動下，2021年中國市場也發生了許多變化:

● 新產品發布節奏加快，價格下跌明顯

自2021年5月以來，國內本土VR廠家紛紛推出新產品，迭代節奏明顯加快。其中Pico Neo3、奇遇VR系列、Nolo Sonic是2021年在線電商平臺份額較大的車型。新產品價格集中在2000-3000元人民幣，配合廠家打卡返現、購買贈品等多種促銷方式，C2021年國內端銷量大幅增長 VR C端在一體機市場中46.1%。

● 內容吸引力不斷提高，硬件制造商內容生態建設投資不斷增加

目前，硬件制造商基本上護硬件目前內容強綁定的情況下，頭顯內的應用商店相對獨立。通過自主研究國內引進兩種模式 VR2021年，制造商應用商店的游戲數量繼續增加。目前，國內市場主流一體機產品的硬件配置差異不大。制造商開始關注各自應用商店的應用內容生態建設，重點關注提高游戲數量和游戲質量。

● 多銷模式多樣化，銷售渠道多樣化

2021年國內VR制造商的營銷模式和銷售渠道開始發生變化。隨著互聯網龍頭廠商的收購，電商平臺直播，KOL新的營銷方式，如推廣、代言人宣傳、活動廣告植入等，紛紛刺激消費者市場。同時值得注意的是，2022年初VR制造商已經開始嘗試線下自己的品牌商店，除了為消費者提供在電子商務平臺上購買產品的新渠道外，還具有品牌行為的意義。

元宇宙是2021年公眾和媒體關注的熱點話題之一。終端硬件、內容制作和基礎設施制造商布局迅速。這一行動的本質是爭奪流量和硬件入口。終端入口是必要的，XR硬件制造商的競爭更加激烈，當地制造商在特殊時期的機遇和挑戰并存：

1.三類硬件制造商的生存模式差異很大需要根據自己的定位特點形成盈利模式

本地硬件制造商大致分為三類：頭部互聯網制造商、傳統硬件終端制造商和初創公司。雖然這三種制造商有不同的定位和優勢，但目前硬件頭顯示產品的價格基本接近成本價格。目前，國內VR消費者市場尚未真正開放，各類廠商迫切需要根據自身特點在新風口下形成穩定的盈利模式。

2.消費者持續消費動力不足要注重內容生態建設

國內市場沒有熱門游戲應用，消費者持續消費的動機明顯不足。二手市場流通交易會影響官方銷售渠道的銷售，形成不良循環。內容驅動硬件的積極影響有待形成。

3.國內外消費者的使用偏好和支付習慣存在差異需要關注當地用戶的特點

國內消費者的付費偏好不同于海外用戶更習慣購買游戲。VR內部吸引力強的應用大多是非免費應用，這使得硬件制造商除了硬件配置外，還需要考慮和布局。當地用戶的消費者肖像值得制造商關注。

IDC中國終端Wolfson代理系統研究部分析師趙思泉盡管元宇宙的熱度和新產品的推出促進了2021年的中國市場AR/VR出貨量反彈，但消費市場仍有很大的發展潛力。VR2022年一體機產品的運輸仍將依賴于游戲內容的吸引力。制造商應關注內容生態建設，提高消費者購買意愿和購買后在應用商店繼續消費的主動性。自2021年以來，相關廠商的動作節奏加快，新一輪的競爭已經開始。