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行業:蘋果軟件更新不會改變世界，但會帶來更多的新鮮感

（2024年11月23日更新）

6月7日，新冠肺炎疫情爆發兩年多后，蘋果在美國當地時間周一舉行了首次現場發布活動，邀請數百名軟件開發者和記者到其總部。蘋果借此機會發布了一系列軟件更新iPhone與其它產品一起變得更加實用。

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在兩個小時的演示中，蘋果推出了先買后付功能，將單次購買分為幾個月，這與PayPal與其他金融公司提供的服務非常相似。蘋果還表示，它正在擴大使用iPhone解鎖公寓、酒店房間和租車功能。該公司還推出了新版本CarPlXMOS代理ay，整個儀表板可接管車輛，提供速度和燃油信息，并支持地圖和音樂播放功能。

總的來說，這些更新表明蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)我們仍在努力擴大蘋果最重要產品的實用性和壽命，并通過許多新功能促進公司進入金融、房地產和汽車等相鄰行業，以提高銷售。

專業從事技術研究的分析公司TECHnalysis Research總裁鮑勃·奧唐奈（Bob O’Donnell）蘋果正在成為數字控制中心，隨著越來越多的數字設備，它們正在擴大覆蓋范圍。雖然這在很大程度上不會改變世界，但它們提供了增強功能，給人們帶來了更多的新鮮感。

史蒂夫夫·喬布斯（Steve Jobs）蘋果一直致力于創造革命性的設備，但在過去的幾年里，蘋果一直陷入無法推出新產品類別的狀態。然而，軟件更新改變了這種情況。蘋果上次推出新產品類別是在2014年，當時它發布了智能手表Apple Watch。

新冠肺炎疫情有助于增加蘋果傳統產品的銷量。被迫在家工作的公司員工和在線學習的學生發現，購買最新版本iPhone、iPad和Mac物有所值。很多人也轉向視頻游戲和Apple TV 去年，蘋果的銷售額增長了33%，達到了3660億美元。

當地時間周一，蘋果希望升級其最受歡迎的筆記本電腦MacBook Air進一步推進Mac發展勢頭。新車型十年前放棄了楔形外殼，取而代之的是纖細的矩形外觀。這臺電腦有多種顏色，包括銀色、深灰色、金色和深藍色。蘋果表示，新車型的體積比前一代小20%，重量只有2.7磅（約1.22kg）。

MacBook Air蘋果最新的處理器M2.蘋果表示，在耗電較少的情況下，M讓蘋果電腦更強大。

與此同時，蘋果宣布將這樣做iPhone可根據顏色、小工具和現場活動定制鎖屏，帶來更多個性化的設計。新軟件將允許iPhone用戶為不同目的創建定制鎖定屏幕，如顯示日歷預覽的工作屏幕，或顯示鍛煉數據的個人屏幕。

這些新軟件的功能都是蘋果iPhone新版本的操作系統iOS 16的一部分與谷歌在2021年為其安卓系統推出的功能非常相似。谷歌創名字Material You該服務允許用戶通過在主屏幕壁紙上選擇顏色來改變鎖定屏幕的外觀。

除了這些更新，蘋果還表示，它正在徹底改變其信息系統，允許人們在發送信息后撤回和編輯它。蘋果還推出了一種新的信息寫作能力，可以在打字文本和口頭語音備忘錄之間順利切換。

蘋果拓展現有業務的努力也延伸到了iPad在新軟件上。公司展示了被稱為的Freeform與新工具合作，允許同事同時在不同的設備上進行頭腦風暴。這個功能類似于微軟和谷歌的產品，可能會增加iPad對企業的價值。

蘋果還發布了其智能手表的軟件更新，允許跑步者監控步態，并幫助人們跟蹤睡眠周期的各個階段。

這次發布是蘋果自2019年以來在庫比蒂諾公園舉行的第一次重大現場活動。鑒于舊金山灣區新冠肺炎感染病例的增加，該公司在蘋果公園中心的自助餐廳外設置了大屏幕。與會者包括開發商、記者和零售人員。隨著成立工會的呼聲越來越大，蘋果渴望改善與他們的關系。

雖然活動的重點仍然是現有產品，但蘋果也透露了更多關于其增強現實的信息（AR）該公司希望該產品成為下一個顛覆性設備。據知情人士透露，蘋果正在努力使應用程序更容易使用其智能助手Siri，這相當于在未來的頭盔上創建語音和應用互動的快捷方式。蘋果還展示了一款新的視頻游戲《Resident Evil》，虛擬現實（VR）游戲中常見的復雜圖形。

兩位知情人士表示，頭盔看起來像滑雪護目鏡，但由于電池和性能的挑戰，預計將在明年上市。

然而，目前還不能保證該設備的成功。Facebook母公司Meta一直在努力提高VR頭盔Quest吸引力使其不再局限于狂熱的視頻游戲玩家群體。Quest與分析師估計的2.4億部相比，銷量約為1000萬臺iPhone與出貨量相比，這只能算是零頭。

蘋果一直試圖說服開發者接受混合現實（MR）世界愿景。蘋果于2017年推出ARKit，允許開發者使用iPhone數字世界和現實世界融合了攝像頭和運動傳感器。但科技研究公司Creative Strategy大約70%的蘋果開發者對500多名開發者進行了調查，稱他們沒有使用這個工具。