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上海市人民政府辦公廳近日發布的《上海市數字經濟發展十四五規劃》(以下簡稱《規劃》)支持探索NFT研究推進交易平臺建設(非同質化代幣)NFT等資產數字化、數字化IP上海首次嘗試全球流通、數字確權保護等相關業態。

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NFT國內的發展路徑往往是一種無幣化的探索，市場更多地稱之為數字收藏。雖然發展路徑不同，但市場潛力吸引了政府和社會資本等各方的關注。業內人士表示，數字收藏與傳統文化相關內容相結合，推廣傳統文化將成為產業發展的新趨勢。隨著政策層面對傳統文化主線的明確支持，將有利于數字收藏軌道。

完善交易機制

規劃提出要發展區塊鏈商業模式，重點發展區塊鏈開源平臺NFT加快虛擬數字資產、藝術品、知識產權、游戲等領域的數字轉型和數字技術應用。支持跨機構和行業區塊鏈聯盟的建立，研究制定重點領域區塊鏈行業標準和協議框架。

6月17日，全國數字文化創意規范治理生態矩陣成立會議在網上召開。上海文化產權交易所與包括新華網在內的多家機構聯合發起并建立了全國數字文化創意規范治理生態矩陣發展合作伙伴合作平臺。該平臺旨在引導數字文化創意、數字版權、數字藝術、虛擬世界和現實互動產業的合理有序發展。

7月8日，上海市政府發布的《上海培育元宇宙新軌道行動計劃》(2022-2025年)提出在上海數據交易所試點開設數字資產交易板塊，培育健全數字資產要素市場，促進數字創意產業標準化發展。逐步完善數字資產、數字藝術品、數字影視版權等合規交易機制，加強風險監管，探索數字人民幣應用。探索建立多方參與、互聯互通的數字創意聯盟鏈體系。支持原創內容平臺、交易平臺和藝術家參與全球數字藝術創作交易和國際標準制定。

市場前景樂觀

上海非常重視探索NFT在交易平臺建設的背后，無疑看中了其廣闊的市場前景。NFT實現藝術收藏、游戲等領域的多點開花。Nonfungile數據顯示，2021年NFT已達176億美元。

相比海外NFT基于公共鏈，目前國內數字收藏基于聯盟鏈，交易半徑小于公共鏈，限制了流通。同時，數字收藏目前還沒有開放二級市場（只有一些平臺允許轉移），以盡可能避免投機風險，使數字收藏具有金融屬性。國內數字收藏的主要目的是幫助內容創作者確認和保護版權，并加強數字藝術的流通。

雖然發展路徑不同，但國內數字收藏市場的前景也相當可觀。億歐智庫數量Wolfson代理據報道，2026年中國數字藏品銷量預計將超過150億元。

長江證券表示，數字收藏與傳統文化相關內容的結合，作為新文化傳播的媒介之一，將推廣傳統文化成為產業發展的新趨勢。隨著政策層面對傳統文化主線的明確支持，將有利于數字收藏軌道。

目前，與文物、文化創意、書畫等傳統內容相關的數字藏品并不缺乏，深受用戶喜愛。以國內領先的數字收藏交易平臺幻想核心為例，6月初發布的大部分數字收藏都是與傳統文化元素相關的作品。數字收藏的新形式，書畫、壁畫等傳統文化瑰寶再次回歸公眾視野。除了簡單的收集玩法外，盲盒、合成等傳統文化數字藏品也是未來的形式之一。

業內人士表示，早期的數字收藏主要用于觀看數字圖片/3D模型、后續創新的數字收藏將繼續出現，并疊加數字版權、虛擬權益、實物資產等功能。借助元宇宙渠道擴大營銷場景，利用區塊鏈技術實現權利確認和權利保護，加快文化數字內容的價值實現。

布局上市公司

面對這一市場風口，資本市場也嗅到了機遇，國內許多上市公司利用自己的內容資源，IP、數字收藏軌道布局具有平臺資源等優勢。

國有上市公司在交易平臺層面扮演主角。國內文化產權交易所對數字內容進行了探索，形成了兩個國家和多個地方特色的基本格局。6月22日，浙文互聯與浙江文交所簽約，共建文化數字資產交易平臺。此外，還有博瑞傳播(參股成都文交所)、華媒控股(參股杭州文交所)、宏業股份(控股子公司參股江蘇文交所)等。

場景應用，NFT中國數字藏品的收藏價值大于金融屬性，NFT商業場景應用是落地方向，無幣化版權確權探索是目前正在進行的明確方向。NFT營銷是企業營銷的重要工具，品牌方逐漸進入市場NFT營銷，發行相關品牌IP數字藏品。

NFT數字收藏市場的生態成熟需要上游IP提供豐富的營養支持IP媒體上市公司資源自然優勢。其中，三七互動娛樂對數字收藏的布局相對積極。公司于3月推出了永恒時代自主開發的數字收藏產品。最近，它向所有在職員工發布了基于公司吉祥物洋蔥的數字收藏——洋蔥數字收藏夢想系列。三七互動娛樂董事長李逸飛表示，未來三七互動娛樂還將與各級博物館、文化創意機構、知名藝術家、時尚時尚品牌合作，打造一系列精美的數字收藏，并在主要數字收藏平臺上銷售。