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TWS市場雞毛？漫步者和安克創新，但凈利率達到新高

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全面創新形式TWS耳機產品將于2022年出現，當年第四季度將形成大規模銷售，并在2023年推動品牌TWS耳機市場大幅增長。

漫步者和安克創新都公開表示，TWS耳機收入的增長帶來了公司業績的增長。

草蛇灰線，伏脈千里。

2021年全球TWS耳機市場出貨量達到5.9億對，同比增長28%。在此背景下，潮電智庫也樂觀估計2022年TWS市場增長。

尷尬的是，政府主管部門嚴格監控高仿蘋果Airpods市場，導致白牌TWS市場大規模退潮，最終導致2021年全球退潮TWS耳機市場庫存1億，都是白牌TWS產品，TWS產業鏈血流成河，最終導致2021年成為河流TWS產業鏈洗牌年。

根據潮電智庫的統計數據分析，2021年全球TWS耳機市場銷量為4.9億對。TWS銷售品牌制造商 3.23億對，同比增長60%，占66%；白牌TWS銷量1.67億對，同比下降35%，占34%。

預計2022年全球潮電智庫TWS耳機出貨量將達到5.1億對，同比下降11%；TWS品牌銷售比例也將突飛猛進，白牌TWS市場將繼續萎縮。

根本原因是2022年全球TWS出貨量同比下降有兩個根本原因。一是2021年白牌TWS庫存需要消化；二是現有TWS產品形態和功能缺乏變化和突破。

如果面對1億庫存，TWS行業也有一種溫暖，讓行業沉默，那就是品牌全面崛起帶來的TWS行業健康、可持續、有序發展是必然的。

基于此，潮電智庫認為，全面創新形式TWS耳機產品將于2022年出現，并將在當年第四季度大規模銷售。全面創新形式TWS2023年，耳機產品將帶動品牌TWS耳機市場大幅增長。

現在是咬白牌TWS收縮尾巴的品牌TWS清晨全面崛起。

乍一看，2021年似乎是全球性的TWS市場報告已經形成。事實上，全球TWS市場依然迷霧重重。

據初步統計，包括電子商務在內的中國市場共出現了646個市場TWS品牌，美國市場更夸張，超過1000個TWS品牌正在引領潮流；歐洲市場也有451個TWS品牌在玩。基于上述數據，至少有1200個TWS品牌正在收獲世界TWS市場。

潮電智庫也走訪了很多TWS制造商似乎覺得業務狀況并不樂觀，那么為什么安克創新和漫步者可以在一個雞毛的地方TWS在市場上，高歌猛進

北美和歐洲安克創新業務主戰場占總收入的近70%，而中國漫步者業務主戰場占80%以上。兩家公司TWS產品銷售的共同點是，大部分收入來自電子商務。

因為電商銷售，安克創新和漫步者可以一騎絕塵？不能復制？

要知道美國有1000多個TWS品牌都在玩電商，中國市場有400多個TWS該品牌也在殺死電子商務。

安克創新和漫步者擁有自己的品牌、自主研發、電子商務渠道和全球用戶。TWS業內老將感慨自卑，他們的電商渠道很強。

安克創新的財務報告還表示，其全球用戶已超過1億。

2020年潮電智庫創作的《不屈不撓》TWS》一本書曾寫過漫步者崛起的奧秘 漫步者的成本是業內最低的。

如何做到。

你不是在做產品設計嗎？我讓產品部門的領導，讓他們啟動項目，然后承包。作為一個部門，設計部門享受與外部設計公司相同的待遇。設計這個產品需要多長時間，需要多少錢？在多大程度上，為了滿足我的要求，每個人都會報價。

設計部門不行，對不起，我叫你leave(離開)我有權叫你leave。此外，打開模具也是如此。模具出來后，你應該告訴我你想要多少錢，價格是多少。同時，外部模具的具體價格是多少，等等，每個部門都打開墻，與行業內同一部門競爭，讓每個人都能看到自己是誰，自己的能力，自己的差距。

邏輯是，如果每個部分都與社會上同一個部門競爭，如果它能贏，它就會整合在一起。產品利潤是一種動態監督，最終的結果是我們的模具部門裁員。設計部第一次感到壓力。不用說，注塑部門的大部分事情都是在外面做的，因為報價太高了。即使是最后的組裝也是在外面做的。因為外面的工廠更便宜。

漫步者董事長張文東后來得出結論，漫步者企業市場化是成功避免熱力學的第二定律：熵增原理。

現在大家都知道漫步者凈利率超過10%是怎么來的。今天還在世界各地TWS超過1000個品牌在市場上行走時，應該考慮如何擁有自己品牌的核心競爭力。

如果仍然像山寨手機時代，收獲市場增長帶來的紅利。今天，潮電智庫作為潮電智庫TWS行業的天氣預報員仔細告訴你，紅利時代已經過去。

TWS產品容易丟失，長時間聽音樂會損害聽力、耐力等問題，對TWS市場再次迅速增長形成阻力，TWS市場的再次爆發點必須是產品功能的突破性創新。

還有小米，榮耀，OPPO和vivo快速壟斷線下渠道，以性價比攻擊電商市場，將大大壓縮大部分TWS品牌生存空間。

2022年全球潮電智庫大膽預測TWS品牌淘汰一半以上，冬天就這樣死去。