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47.5%，Meta要在元宇宙中挖掘金礦

（2025年3月29日更新）

市值連續(xù)下降Meta，元宇宙中的金礦正在挖掘中。

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近日，據(jù)CNBC報告稱，積極擁抱元宇宙Meta，元宇宙社交軟件Horizon Worlds允許一些創(chuàng)作者出售，包括NFT數(shù)字資產(chǎn)，但作為游戲的運營商，Meta每筆交易的傭金比例高達47.5%。

傭金在互聯(lián)網(wǎng)平臺上并不少見，包括現(xiàn)場銷售傭金、電子商務交易傭金和移動應用商店傭金。然而，元宇宙仍處于發(fā)展的萌芽狀態(tài)，傭金是一件罕見的事情。它已經(jīng)在元宇宙領域進行了布局Meta，潘多拉魔盒迫不及待地打開元宇宙產(chǎn)品的傭金。

47.5%，小扎想賺錢？

Meta押注虛擬現(xiàn)實軌道很早，2014年花了20億美元買下Oculus。但當時被認為是風口期VR行業(yè)，不到幾年就經(jīng)歷了行業(yè)滑鐵盧，很多公司都失敗了。

Meta不太在意外部環(huán)境的變化，以虛擬現(xiàn)實為未來，Oculus更像是通往未來的票，花費20億美元。

在Meta內(nèi)部，專門設置FRL部門（Facebook Reality Labs）以推動VR/AR軟硬件生態(tài)的發(fā)展。扎克伯格曾表示，該公司預計將于2021年發(fā)展FRL該部門投資100億美元，未來將繼續(xù)增長。

從財務報告來看，小扎LinearTechnology代理說的不假。VR前沿技術探索和生態(tài)布局非常昂貴，Meta根據(jù)2021年財報，F(xiàn)RL該部門每年損失超過100億美元，是一個沒有問題的家庭。Meta在最近的情況下，公司本身和市場似乎是不允許的FRL經(jīng)過這么多年的技術探索，市場和投資者總是看到相應利潤的曙光。

首先，去年開始和蘋果在一起ATT以社交軟件為核心的政策的到來Meta很難準確獲取用戶數(shù)據(jù)，從而影響廣告的準確性和成本。

要知道，從收入的角度來看，Meta更像是廣告公司，2021年第三季度廣告業(yè)務占總收入的97%。在蘋果的帶動下，未來Meta廣告業(yè)務增長預期不明確。

其二，Meta除公眾質(zhì)疑隱私安全外，TikTok在短視頻平臺的影響下，影響市場Meta判斷長期價值。Meta高管Mark Zuckerberg表示，短視頻領域TikTok它是一個非常大的競爭對手。

在從Facebook改名為Meta之后，積極擁抱元宇宙并沒有得到有效的提振Meta公司股價。Meta截至4月16日，2021年第四季度股價大幅下跌26%Meta與去年9月的萬億市值相比，市值為5705億美元AMA三家公司之間的差距越來越大。

顯然，Meta設定47.5%的傭金比例，就是要向市場證明平臺的新盈利模式，在被視為未來發(fā)展方向的元宇宙領域有所作為。

Meta這一舉動能帶來多少收入并非重點，關鍵在于用戶和其他廠商看到，Meta有能力和信心提取如此高的傭金。

抽傭比例高達47.5%，Meta自信是什么？

在當前VR領域里，Meta由于其長期的探索和布局，軟硬件實力強的玩家很少。

在硬件方面，去年第一季度，Counterpoint的報告顯示Oculus與2020年第一季度相比，市場份額高達75%。IDC數(shù)據(jù)顯示，去年全球AR/VR頭顯出貨量突破千萬，同比增長92.1%，其中Oculus80%的份額。

軟件領域也有很多VR2016年廠家環(huán)境薄弱，VR行業(yè)下滑，就和VR軟件生態(tài)發(fā)展滯后有關。本身就是軟件廠Meta，不僅在Oculus上有Horizon Worlds這樣的熱門應用，以及Chronos、Dace Central等不下幾十款平臺獨家游戲。

暢銷硬件為Oculus軟件生態(tài)開發(fā)鋪平了道路，吸引了更多的開發(fā)者積極加入。同時，許多平臺的高質(zhì)量獨家應用程序和游戲的出現(xiàn)使消費者能夠購買VR更傾向于選擇設備Oculus的產(chǎn)品。

在VR手持軟硬件領域有兩張王牌Meta，有足夠的信心設定47.5%的傭金比例。Meta據(jù)說47.5%的傭金比例不是隨便設定的，其中30%是硬件平臺費，17.5%是Horizon Worlds軟件平臺成本。只要分開看傭金比例，就不比蘋果好APP Store 抽傭比例高30%。

另一點值得注意的是，去年Ocrlus下載平臺應用已經(jīng)超過1000萬，是2020年的兩倍多。更多的用戶已經(jīng)習慣了Oculus上下載和使用應用程序，并將其視為另一個多功能娛樂平臺。

從Meta提早布局Oculus從軟件生態(tài)措施的角度來看，它希望向蘋果學習APP Store開發(fā)模式，提前在新硬件上開設應用商店，以傭金激勵的方式刺激平臺開發(fā)者。但不同的是，元宇宙需要使用它Horizon Worlds基于如此流行的虛擬現(xiàn)實應用，還有更多的傭金產(chǎn)品，包括各種數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)品。

現(xiàn)在走軟件盈利模式的道路，有利于Oculus鞏固你的行業(yè)地位。Oculus Quest 起價比上一代低100美元(一代399美元起)，從產(chǎn)品定價可以看出，Meta以降低硬件起價的方式搶占市場，希望軟件服務在未來賺錢。

Meta要引領元宇宙抽傭的潮流？

走在行業(yè)前列Meta，通過抽傭告訴其他行業(yè)的玩家，元宇宙的盈利模式可以更加多樣化。

一方面，各種數(shù)字資產(chǎn)可以應用Horizon Worlds在這種元宇宙應用中，平臺可以從日益流行的數(shù)字資產(chǎn)交易中分一杯羹；另一方面，Meta這可能會推動其他制造商在平臺軟硬件成熟時采取類似措施，共同挖掘元宇宙中的金礦。

正如iPhone不附充電頭，一旦行業(yè)有影響力的制造商開始，其他玩家可能會做類似的事情，畢竟，市場追隨者承受的輿論壓力要少得多。

47.5%的傭金比例可能只是暫時的，就像蘋果發(fā)言人一樣Fred Sainz所說的，“Meta試著向這些創(chuàng)作者收取比其他平臺高得多的費用。47.5%的傭金比例過高，未來可能會下降到30%左右，跟上移動應用商店。

不過，Meta元宇宙高比例提取傭金的大門不會關閉。其他制造商需要這樣的高比例提取傭金的例子來講述更多令投資者信服的商業(yè)故事。