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TrendForce：2022年，全球電視出貨陷入2億保衛戰

（2024年11月23日更新）

TrendForce調查顯示，今年第二季全球電視出貨量達到4517萬臺，季減5%，年減6.8%。歐美經濟受到高通脹和加息的雙重打擊。此外，新冠肺炎疫情發散，中國反復采取封控清零措施，使電視三大銷售區面臨不同層次的經濟問題，嚴重打擊整體出貨銷售。

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三星和以歐美為主要銷售區域LG第二季電子電視出貨量下降近30%，兩大品牌市場份額近32%，對市場影響很大。

TrendForce進一步指出，今年全球持續壟斷覆蓋在高通脹環境下，上半年電視出貨量達到9272萬臺，年減5臺.8％。由于通貨膨脹和俄烏沖突的持續影響，消費者預算的下降導致電視銷售低于預期，導致庫存水位上升，下半年電視出貨旺季已成定局。因此TrendForce今年電視出貨量再次下調至2.02億臺，年減少3臺.8％。雖然品牌積極創造新的促銷機會，但如果結果不如預期，不排除年出貨量仍有下降至2億臺以下的風險。

今年，電視面板價格和航運成本大幅下降，有助于品牌增加終端市場的推廣活動。然而，在高通脹的環境下，終端購氣不良庫存繼續上升，因此去庫存是該品牌今年的主要目標。三星和LG北美和歐洲主要銷售電子電視品牌，分別占出貨量的近50%，首當其沖。三星電子今年將面臨3800萬臺出貨保衛戰，年減8%。LG電子雖然在OLED電視出貨量保持小幅增長，但受到影響LCD電視需求迅速下降，年出貨量難逃衰退命運，達到2574萬臺，年減少11臺.6％，使得LG電子首CSR代理次在LCD電視出貨排名下降到第四。

海信威脅品牌Vidda以高性價比產品為主，成功獲得了中國市場年輕人和小資產階級的偏好。預計今年海信出貨量將達到276萬臺，年增長4臺.3%是五大品牌中唯一成長的品牌，首次站起來LCD電視出貨第二名。TCL近年來積極培育海外市場，目前出口比例已達75%，但今年歐美需求疲軟，間接影響TCL出貨量為2180萬臺，年減少3臺.6％。雖然小米的內銷市場份額逐漸增加Vidda幸運的是，今年印度市場需求回暖，支撐今年出貨持平，達到1306萬臺。

今年電視終端銷售疲軟，但在面板廠新產能的持續下注下，電視面板和整機供需比例擴大到35%，是近五年供過于求最嚴重的一年。造成LCD自去年下半年以來，電視面板價格一直在下跌，這一年的下跌LCD電視價格不僅跌破2019年的低點，而且貫穿現金成本。TrendForce預估，LCD今年電視出貨量約1.95億臺，年減4臺.1％。